国家工商总局日前发出整顿决定，自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产物的电视购物节目。在此次工商总局“叫停”的背后,这个重复上演着用华丽包装哄骗与欺诈消费者的闹剧，以及牵扯着数百亿元资产的财富链条也渐渐隐现出来。

　　英国国家审计署近日发布的《解决英国肥胖症问题》指出，到2010年，英国会因“减肥”造成经济损失35亿英镑。而我国肥胖患者也在逐年增加，肥胖症患者已凌驾9000万人（不包罗儿童肥胖）。但据记者了解，我国目前尚无关于“减肥”造成经济损失的官方陈诉出台。

　　减肥产物等保健品质量的真与假越来越引人注目。中国质量万里行促进会投诉维权办公室今年最新统计显示，2005年共受理医疗、保健用品这方面的投诉435件，占投诉总量的3％，较去年同期增幅达10％。投诉的主要问题就是产物与答理的疗效相差太远、保健品看成药品来卖、操作网络等方法欺诈。

　　广告助力减肥市场掘金600亿元

　　按照一项市场观察，去年减肥品的销售额已经高达600亿元，目前减肥产物的平均毛利润已达47％。

　　在这种巨大的市场潜力和盈利能力的吸引下，我国减肥市场中已有凌驾2000家大巨细小的国内外公司投资制造减肥产物，但这一圈子的营销手段却大同小异。有业内人士透露，目前市场上的减肥产物制作本钱其实相差无几，只是在华丽的包装、巨额明星形象费和一道道畅通环节中才使得减肥产物价格一路飙升。

　　以保健品“始祖”飞龙为例，从1991年起，其实验性地在一些中心都市痛蚨枫告，并且大多都是在某报刊上持续刊登，同时在电视、电台广告中大造声势，在消费者心中一下树立起了其产物形象。据记者了解，飞龙1991年为其产物投入120万元广告费，实现利润400万元；1992年投入广告费1000万元，利润一下子飙升到了6000万元；1993年、1994年广告费投入均凌驾亿元，而利润持续两年到达2亿元。

　　而从飞龙时代至今，广告早已演酿成为了保健品的“命根子”，缺之不行。目前，减肥类广告大都选择了集中、高频率的投放方法。有监测数据显示，2001年，减肥品在134家电视频道上广告总时长583568秒，相当于持续播放了240集电视剧。

　　减肥品上演“速生速死”怪象

　　目前，我国保健品行业中存在着一个人尽皆知的怪现象，就是某一品牌保健品的广告在媒体上迅速走红之后，以1至2年的时间迅速消失在人们眼中。在减肥品市场上，每年城市冒出几十个新品种，又会有20多个产物从市场上消失。在这个利润可观又竞争激烈的市场上，许多保健品企业都是操作广告这个兵器，吸引消费者的眼球，制造本身的利润奇迹，然后悄然退却。

　　细心的人会发明，很多保健品广告内容都有着承前启后，甚至前生当代的“血统”似的担任关系。为了谋求巨额利润，很多保健品的厂商甚至底子不具备出产保健品的资质，他们只是找到一些低资质的药厂以低本钱出产药品，然后花费大笔的宣传广告费营造本身的品牌，当他们在市场上套牢资金后，百倍甚至千倍地收回本钱后，便迅速放弃这个品牌，转而营造另一个无中生有的品牌。

　　1998年，V26减肥沙淇晶一瞬间成为席卷全国的知名减肥品牌。当成千上万的消费者慕名骑着自行车来到V26公司，满怀期望地购买大量产物的时候，这个每盒售价375元，相当于普通减肥品近十倍的产物已经毅然成为了一款“减肥神药”。在2年以后，当V26这个“神话”渐渐黯淡，并剥削到上亿元利润时，其首创人回忆起其时的情景时，仍然难以置信。

　　减肥品本钱八成投向广告

　　一位常年为保健品筹谋广告的业内人士向记者透露，如果每年药企在减肥产物上投入300余亿元，那么投入在广告上的资金将占其80％的份额，也就是高达240亿元。一位曾经署理过某减肥产物的吴先生也告诉记者，他署理过的减肥产物不外是中药饮片，本钱15元左右，而市场价到达近400元。他告诉记者，这类广告一般城市选在垃圾时段持续播放。目前，“垃圾时段”的广告每分钟的价格大概在100元至200元之间，这部门广告本钱至少要占其署理产物全部资金投入的1/2。

　　别的，还有统计数据显示，我国1年的减肥产物的出产包装等资金投入也达300亿元。撤除广告和外包装等“脸面”上的巨额投入，商家的本钱已经所剩无几。真正剩下投入到减肥产物研发上的资金微乎其微。

　　不只减肥品市场有此畸形，增高、丰胸、保健药品、医疗器械等等都是如此。先天不敷造成中国保健品企业从一开始就陷入了低研发投入、高广告投入的怪圈。

　　企业指望不建厂房靠委托加工，将大量资金付诸广告，炸开消费者的口袋，从而最大限度地占领市场，赢得可观的利润。这是保健品市场独占的怪现象。从我国最早的保健品飞龙延生护宝液到太阳神，从红桃K再到脑白金，无不是靠狂轰乱炸似的广告营造初期市场的。

　　前车之鉴

　　英国一年因减肥损失15亿英镑

　　不久前，英国国家审计署发布了题为《解决英国肥胖症问题》的陈诉。陈诉说，为治疗肥胖症及肥胖引发的病症，英国国民医疗保健系统每年的开销到达5亿英镑，造成的间接经济损失高达15亿英镑。

　　英国大大都成年人都超重。最新数据显示，自1980年以来，英国患肥胖症的人数激增3倍，2/3的男人和一半以上的女人肥胖或超重，共有20%的英国人患有肥胖症。

　　如果当局不采纳行之有效的法子来避免肥胖症问题的成长，到2010年，肥胖症患者将占英国总人口的1/3，令英国经济损失35亿英镑。

　　不只是经济上的损失，肥胖症还对人类身体和心理健康造成直接的伤害。肥胖症会引发大量并发症，从关节炎症到糖尿病、冠心病等慢性疾病，甚至还会引发多种癌症。

　　而从心理层面上讲，肥胖症也会使患者自信心下降，甚至精神压抑。

　　在英国，肥胖症排在抽烟之后，是第二大导致不正常死亡的病因，并大有“夺冠”的势头。从这种意义上讲，食物真成了肥胖症患者的致命毒药。

　　欺瞒伎俩

　　伎俩一：批号混淆

　　由于一直没有很好地打点控制，我国保健食品处于一种鱼龙混杂场面。曾经就有消费者服用假冒出产批号的产物致病甚至致死的情况产生。

　　从2000年起，“药健字”产物开始按照食品和药品的功能，分为“食健字”和“药准字”。有“药准字”批文的产物叫药品，有“食健字”和“食准字”批文的是“功能食品”，又称“保健品”。

　　由于我国保健食品的定位和归类不明确，所以许多商家在广告中把保健食品混同为药品，宣传治疗作用或者使用与药品相混淆的用语，超出核准的保健功能范畴。