谁也没想到，一波一波割韭菜似的美少年选秀，也没能敌过一个素人男孩的热度。

封面新闻记者 张杰

甜野男孩丁真成了2020年末最现象级的红人，霸屏已大半个月，热度依然不减。他所在的家乡——四川理塘也成为很多人元旦节放假旅行的首选目的地。然而，在持续不褪的热度背后，也存在一些值得我们思考的课题：国内网红有很多，比丁真的外在条件更优越的网红也很多，但为什么偏偏是丁真成为独一无二的“国字号网红”？ 细心的人会发现，其实这不仅仅跟丁真一个人有关，很多人在背后也为这场文旅大事件，进行着默默的付出。理塘出了一个丁真，这固然是运气，但是要稳稳承接住运气，也是需要有充分的条件的。

2020年度顶流终于出炉！

连汉语都说不利索的藏族小哥哥丁真，靠一则短视频捕获了数亿网友的目光。

半年前发的一条微博，半年后爆了

在丁真爆火的第二天，理塘文旅火速与丁真签约，把他收归成领五险一金的国有企业员工，并代理丁真的经纪事宜。他们知道“小县城能红一次，不容易的”，一定要抓住这次机会：第一时间签下丁真，第一时间为丁真和为小马“珍珠”注册微博账号，第一时间推出旅游宣传片《丁真的世界》，第一时间联合各地的风景区进行宣传，第一时间下场和网友互动。

有人说，理塘贡献了教科书级别的“文旅宣传模板”。还有人调侃，理塘文旅总经理杜冬是“年度最强经纪人”。

他不会跳舞炫技，没有耍酷扮帅，不造海归、富二代人设。

骑马放牛，守望家乡。只一双眼睛，一个微笑，干净得令人心惊。

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这样一个男孩，引发各地文旅纷争，集体“蹭”热度。

除了理塘的文旅公司，还有其他默默做事儿的人。比如那里的基层干部。近日，因为丁真的爆红，还连带让网友们发现，理塘当地的基层干部也是那么拼。

华春莹都为他连发三条推。

2020年6月6日，那时候的丁真，还没有被摄影师发现，还在草原上是一个牧羊的普通少年。成都作家桑格格发了一条长微博。在微博中她透露，自己的微博私信里，时常收到一位读者发来的同一个地方的风景照片。经过交流才知道这位读者，是一名1992年出生的姑娘，在高原理塘的一个贫困村——理塘县濯桑乡下汝村任第一书记，从2017年开始工作至今。她工作的时候，总是背着一个双肩包，所以被叫着“背包书记”。

桑格格微博

他没有向网友担心的那样，跨入娱乐圈，当网红、拍烂片，被繁琐和名利磨掉身上最珍贵的部分。

而能够把丁真带出旋涡，置身于安全的长期规划中，背后有一个人至关重要。

他就是丁真的老板杜冬，年度最强经纪人。

“说实话，我非常震惊。好厉害的年轻人。”桑格格写道。两人加上微信后，这位第一书记不仅给她发照片，还会给她邮寄一些当地的特产，比如牦牛肉、绿萝花、雪菊、贝母、黑枸杞、藏浴药草、野生蘑菇，牦牛奶檀香皂、牦牛奶润唇膏等。 质量很不错。

01

11月11日，一条不足10秒的微笑视频引起了杜冬的注意。

“这些产品的设计，不输大城市的水准。这些都是她找人做的，挺棒的，有年轻人的朝气。这个618，我不发别的推广了。我就负责给背包书记做推广。她非常感谢，说高原就是闭塞，东西是真正好。但是知道的人不多。风景也是真的好。但是最近她太忙了，高原脱贫的工作千头万绪，没有人手，邮寄也比较贵。我说这些问题都能解决。不行，我可以做你的助手。”在这条博文的最后，桑格格还写道，“向这个年轻人致敬。”

画面上的男孩五官立体，笑容纯真，在镜头里羞怯而不做作。身后是大山和蓝天，那是杜冬最熟悉的理塘风景。

半年过去了，丁真突然爆红。桑格格的这条微博也被网友重新翻出，议论纷纷。人们大多是为这位年轻的干部点赞。还有人评论说，“很多事情看似偶然，但伏笔早已默默埋下。在丁真之前，理塘县扶贫干部们就已经完全熟悉互联网运作，书记甚至能跑来和微博大V发私信沟通。桑格格说出了这个故事。丁真爆火可能是偶然，但爆火后当地能做到快速跟进，并很快拿出适合丁真的一系列推广组合拳，显然不是偶然。所以，丁真爆火的背后，是当地无数干部前期的努力和铺垫，他们也拥有更先进更现代化的一套思路。丁真的这波走红，在无意间，把背后的一系列工作都带动出来了。这，可能才是丁真这波热度中最有意义的事情，通过这个流量窗口，很多人能更直观的认识到网红背后的一整套扶贫系统工程，以及无数为这片土地努力付出的人。”

他立即意识到这条视频的传播价值，把理塘旅游跟男孩结合，一定会有特别的效果。

然而这股浪究竟能翻起多大的浪花，他也没有细想。

团队立即把丁真从老家接到县城，开始筹拍视频。

来自桑格格微博

桑格格：向年轻人致敬，尊重她的低调

12月6日下午，封面新闻记者电话联系到桑格格，她说，6月份发这条微博的时候，还是比较安静，“网上有人说，我帮助她宣传推广产品什么的，其实很惭愧，我不算什么大v，平时一条微博也就几十条留言，我的微博推广力量还是很有限的。而且，这位书记很能干，产品也真的好，没有我的宣传，她一样能有办法把产品销售出去。而且，我想客观说明的是，这位书记并不像一些自媒体文章写的，她给我发私信一上来就是为了让我帮忙推广产品。并不是这样。她是我的读者，我们主要是做一些读者和作者之间的交流。关系非常单纯。我们熟悉了以后，她顺带和我谈及了她的工作。那个时候我个人单方面想帮助她们推广，为扶贫尽点心意，任敏都没有接受。但是我没有想到，半年后，这条微博突然被很多人翻出来，任敏书记就被信息轰炸了，很多人联络她，想给予帮助。但网络传播的能量瞬间超出了她的承受能力。关注太多，导致她有点些焦虑。为了保护她不受更多打扰，我就把我微博上关于她的信息做了隐藏处理。我也希望，能给她恢复到一个默默前行的状态。”

“我们沟通了想法，发现大家在拍摄思路上很一致，即不去过度包装，尽量原生态呈现。”

不加滤镜，不开美颜，甚至不用化妆粉饰，理塘天然的风景和干净无饰的丁真浑然一体。

25号视频成片上线，四川观察率先拿到高清授权发布全网，由此开始了丁真的爆红之路。

来自桑格格微博

丁真突然爆红，也带动他身边的不少人也受到空前的关注。桑格格说，“丁真的热点超出了我们的想象，关于理塘别的信息都被大家热烈关注。但任敏本人非常朴素，只想低调做事，不想过多谈及自己，我也尊重她。我们理解大家的热心，也请大家理解任敏的选择。扶贫是个持续且艰苦的工作，这一份事业确实靠的就是朴素的践行和默默的付出。这么做着的人其实不少。所有为着理想默默不懈的践行者，都很了不起。她真的很忙，不少工作超负荷在运转，所以也不希望她被打扰。”

丁真的走红，让一些人第一次知道理塘，也让一些人更深地对理塘产生兴趣。理塘成为很多人旅游的目的地。桑格格说：“这是好事情。但我曾经一度担忧，理塘太火了，突然很多人去旅行，会不会带来一些因为来不及应对而出现的问题。但是， 我也关注到媒体报道的当地一些相关负责人的回复，非常得体，有长远的考虑，我也放心了。我相信他们会应对好 。”

网友的赞誉之词比比皆是，担忧和建议也都实实在在。

面对各种声音，杜冬反倒很淡定，俨然像一位训练有素的职业经纪人。

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“大家没有逃避也没慌乱，第一时间确定了比较得体的回应原则，并且守住了原则，这是比较重要的。”

02

为了让这场曝光给丁真和理塘文旅带来正收益，他立刻做了三件事。

第一件事先推动丁真与理塘文旅签约。

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放牛娃成为一名国企正式员工，每月领3500元工资，缴纳五险一金。

且公司并不参与丁真个人的商业活动分成，只代为审核和筛选。

这一举动给关心丁真去向的网友吃了定心丸，也顺势让理塘文旅进入大众视线。

第二件事推掉综艺邀约。

丁真走红后，不少选秀节目都对他抛出橄榄枝，但在乌泱泱的年轻男孩中，丁真还会这么耀眼吗？

杜冬说：“丁真他对选秀公司只是一张小牌，对我们可能就是唯一的一张牌。别人会弹吉他弹钢琴，他会什么？放牛。”

他所擅长的技能，他最珍贵的那些品质，在工业化的包装下，在单一的才艺评级中，只会显得格格不入。

“要么是他失去原有的自信，要么是助长他的虚荣。这对他都不好。”

为了保护这个男孩，也让这次爆红结下善意的果实。

杜冬和丁真商议后，都认同在做好准备之前，将不会参加综艺。

杜冬为丁真安排的第三件事就是让他学习。

都说别人走红，从此过上躺赢的生活，丁真却要被抓去写作业。

丁真的作业五花八门，除了出镜担任理塘的旅游大使，还包括学习办公软件，使用微信、微博等社交媒体、了解旅游文化知识。

甚至连丁真的后路他都想好了。

“万一哪一天他不红了，把他踢开吗？不要了吗？这就是始乱终弃了，我们有信心把孩子培养成，他不红了甚至可以做讲解员，可以去做导游！”

丁真以后还会参与导游和宣传工作，哪怕不再靠热度生活，也有稳定的工作。

在杜冬的三步骤经营下，“甜野”男孩丁真的热度还在持续。

他先后登上24个微博热搜，累计阅读量已破百亿。

而理塘的搜索量猛增620%，比国庆期间翻了4倍。

有了这个成功的破圈先例，不少地方的文旅公司也开始造势，选拔旅游大使。

丁真以一己之力，带动了全国文旅热，实至名归的年度顶流。

03

丁真没有在巨大的机遇面前迷失，杜冬功不可没。

然而杜冬的老练也并非一蹴而就。

在丁真爆红之前，他已经带领团队在社交媒体营销中，玩了不少新花样。

带领团队拍摄各类宣传片，介绍过民俗，安利过博物馆等等。

甚至公司还有二十多位像丁真这样的真人“存货”，以往他们在培训后只能成为普通职员。

但是丁真的奇迹，也让杜冬看到了更多新的未来规划。

这个驻扎在理塘的年轻人，从来都不循规蹈矩。他的人生就像一场实验，不断在挑战原有的界限。

杜冬毕业于南京河海大学，本科专业是水利工程。

但他骨子里更向往文学的浪漫，喜欢语言的精妙。

那时他经常逃课，目的是去图书馆读莎士比亚的戏剧，大量的古英语令人头疼，他就搬着词典仔细地翻译。

也因为太多的心思放在翻译上，毕业时他的专业成绩自然糟糕，更承担不起专业对口的水利工作。

他跟同学们的就业去向，一左一右岔开了。杜冬在上海宝钢成为一名英文翻译。

这个时期的杜冬有些苦闷，他逃到文学翻译中，找回了不少成就感。

2009年开始，他先后翻译了三本书，从《波西米亚 迷人的放逐》到《黑暗之劫》，在豆瓣的评分都不算低。

同时，通过科幻小说和艺术史的接触，也让他更开放和包容，观察世界的角度不知不觉在变化。

2013年，杜冬出版了第一本书《康巴情书》，15万字都是他写给一位藏族姑娘曲西的情书。

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姑娘最终没能嫁给杜冬，但却化为他笔下一段浪漫风月。

“她转过眼去，我会觉得整条河流都在她的目光里闪烁。她整理辫子，我会觉得草原上的风向也随之改变。似乎这草原上的一切，仅仅为她而存在。”

2007年，杜冬第一次踏上理塘，在赛马大会对曲西一见钟情。

那似乎是理塘送给他的最美印象。

那以后，杜冬不间断地往返于上海和理塘，最长的时候定居数月，他想靠近曲西，想深入理塘的生活。

一个汉族小伙在这里学会了藏语，交到了藏族朋友，写下了15万字的情话，只为心爱的姑娘。

然而2011年曲西嫁人了，新郎不是杜冬。

这一年，他也从上海宝钢辞职，去往拉萨学习，他对藏族文化越来越感兴趣。

后来也遇到一位志同道合的爱人，和他一起探索于斯。

04

2018年，杜冬在拉萨完成了硕士学业，又陷入迷茫期。

正巧一位好友请他加入理塘文旅，杜冬毫不犹豫地又从拉萨跑到了理塘。

彼时的理塘文旅并不像现在这么时髦，整个公司20位员工只有一人会用电脑，其他年轻人的汉语水平也堪忧。

有时候需要交一篇文稿，里面常常错字连篇，杜冬气急败坏。但他也知道，员工们都在尽力而为。

那段时间，几乎所有工作都压在他一人身上，他既是管理者也是执行者。

有一回，下班时，他看到几名年轻人凑在一起在认真地练习打字，杜冬急躁的心情忽然平复了。

他不是孤军奋战，只要好好培养，其他人一定能学有所成。

这个团队经历两年的打磨，如今配合默契，业务能力与过去简直云泥之别。

“作为管理者，没有时间给你去观察、考虑，必须得快速分析问题、拿出意见和决定。”

杜冬也比过去更加老练和果决。

在对待丁真这样的白纸艺人时，他也更有耐心和同理心。

比如丁真走红后，他们便带丁真在成都玩了几天。这是丁真第一次离开理塘，来到省会城市。

此行甚至没有重要的事，只是为了让丁真开开眼界，接触一下城市氛围。

在他身体不适后，又改变计划带他提前回家了。

“我们尊重他的意见，他想回理塘，我们就回理塘。”

在面对外界采访中，丁真常常很紧张，回答问题也多像被审问式的拘谨。

他们也以官方身份及时“闭门谢客”。

在冷酷的资本游戏里，丁真是流量，是利益。

在杜冬眼里，他更是一个需要保护、正在成长的孩子。

丁真是理塘文旅的重大机遇，但他有思想，有主见，也值得一个长久的未来。

05

理塘地处海拔4000米以上，地广人稀，今年2月理塘才得以摘帽贫困县。

在这里，杜冬不只是丁真的老板，他更是千千万万个基层干部的缩影。

在这群人的巨大牺牲和不懈努力下，这些偏远的地方才能焕发新光彩，甚至跟社交媒体接轨。

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丁真的爆红是偶然，也是一种发展的必然。

很庆幸在这场全国围观的爆红事件背后，不是短视的营销和私欲的盈利。

杜冬和丁真，做了一个最正面的宣传示范。这才是我们最希望看到的顶流。

也希望更多的类似顶流涌现，祖国的大好河山中，绝不只藏着一个“丁真”，一个“杜冬”。